בעידן דיגיטלי רווי, מותגים מחפשים דרכים חדשניות להתחבר לדור ה-Z. מנהלי ומנהלות מותג נדרשים לפצח איך לתפוס את תשומת הלב שלהם, להתחבר לאותנטיות ולערכים שהדור הזה מחפש, ולענות על הצורך בחוויות אינטראקטיביות ומשמעותיות.
בניגוד לסטריאוטיפ ש "הצעירים תקועים במסכים", הם לא רק יוצאים אל העיר - הם חיים אותה ויוצאים מהמסכים כחלק ממגמת ה- 1Digital Detox.
המרחב הציבורי הפך לזירת הפעילות המרכזית שלהם, כאשר הם מאמצים את החוויה האורבנית במלואה ונותרים בסביבת המגורים שלהם ולא מגיעים לאילון או לכבישים הבינעירוניים אלא לעיתים רחוקות כשמבקרים את הסבא-סבתא; הם מתניידים בתל אביב בקורקינטים, נפגשים בבתי קפה, ומשתוקקים לחוויות אותנטיות שאינן זמינות דרך המסך. נתון זה מציב בפני מנהלי מותג הזדמנות ייחודית: גישה ישירה לקהל יעד צעיר ודינמי, במקום בו הוא נמצא באופן טבעי עם רפטיציה גבוהה המשאירה את המותג ב- TOM.
עם זאת, חשוב להדגיש: דור ה-Z אינו מנתק את עצמו מהדיגיטל. להפך, הוא משלב אותו בצורה חלקה עם העולם הפיזי. פרסום חוצות עירוני אפקטיבי משמש כטריגר המניע אותם ליצור אינטראקציה עם המותג במרחב הציבורי ולאחר מכן לשתף גם ברשתות החברתיות. גישה הוליסטית זו המשלבת בין העולם הפיזי לדיגיטלי דורשת יצירת אסטרטגיות שיווקיות שמתכתבות עם מציאות זו, ומשלבות בין פרסום חוצות מסורתי לאינטראקציות דיגיטליות. זו הסיבה ש- JCDecaux משקיעה בפתרונות שמשלבים בין שני העולמות - החל מקמפיינים אינטראקטיביים בסמוך לנקודת המכירה ועד לשילוט דיגיטלי חכם שמתאים את עצמו לשעות היום ולקהל היעד ומאפשר פרסום מותאם הזדמנות צריכה המעלה את אפקטיביות הקמפיין ב- 18%.
שילוב האופליין עם האונליין מוכח כמביא לתוצאות - מחקר שביצע 2Comscore מוכיחים עלייה דרמטית של פי 7 באינטראקציות ברשתות החברתיות ופי 6 בחיפושים ברשת לאחר חשיפה לקמפיין חוצות עירוני מוצלח, לאחר מינימום 6 חשיפות. נתונים אלו מדגישים את הפוטנציאל העצום הגלום פרסום חוצות בגובה העיניים ככלי שיווקי יעיל עבור מותגים המכוונים לדור ה-Z.
איך עושים את זה נכון?
דור ה-Z מעדיף חוויות פיזיות שיוצרות חיבור רגשי ומאפשרות אינטראקציה עם המותג. קמפיין החורף של am:pm הוא דוגמה מצוינת למהלך שיווקי כזה. במקרה זה, עזרנו לרשת הסופרמרקטים המובילה למשוך לקוחות בימי הגשם של תל אביב. תחנות אוטובוס ממותגות מוקמו בסמוך לסופרמרקטים ושולבו קמפיין עירוני.
התחנה שילבה חוויה אינטראקטיבית מיוחדת כדי לספק ערך אמיתי, של חלוקת גרביים חמות ויבשות ללא תשלום, מה שהבטיח נוחות לעוברים ושבים בימי הגשם, תוך יצירת חוויה בלתי נשכחת.
הקמפיין נתמך בסושיאל בפעילות משפיענים שהפיצו את הבשורה גם באונליין וקראו להגיע לתחנות הממותגות. הקמפיין זכה לסיקור תקשורתי משמעותי וחיבר בהצלחה את am:pm עם קהל היעד. מהלך זה אפשר למותג להשאר ב--top of mind וחיזק את היתרון התחרותי שלו והקשר שלו עם לקוחותיו.