הפרסום פונה לקהל שנמצא במרחב הציבורי ורוב הזמן בתנועה. לכן חשוב שהפרסום ילכוד את העין והמסר יובן באופן מיידי. המרחק הדינמי של הנחשפים מהפרסום, מהווה פוטנציאל לספר סיפור הודות לאלמנטים השונים הקיימים בו.
למשוך תשומת לב


צבעים
כאשר בוחרים צבעים לפרסום חוצות, חשוב לבחור בצבעים בעלי ניגודיות גבוהה כדי להבטיח את קריאות המסר למרחקים גדולים. צבעים מנוגדים, כמו צהוב ושחור, יוצרים ניגודיות חזקה שמאפשרת לקרוא את הטקסט או להבחין באלמנטים על גבי הפוסטר – בקלות, גם מרחוק.
צבעים מנוגדים וקריאים נחשבים לאידיאליים כיוון שהם משפרים את הנראות ואת יכולת זכירות המסר בכ-38%. המפתח הוא בשימוש בצבעים רוויים ובולטים שמושכים את תשומת הלב של הצופים.

טיפוגרפיה
טיפוגרפיה אומרת הרבה על האופן שבו אתם רוצים שהקהל שלכם יתפוס את המותג.
גודל הגופן צריך להיות מותאם למרחק הצפייה. סוג הגופן, הצבע והשילובים חשובים מאוד לאפקטיביות הקריאטיב בפרסום מחוץ לבית.

גופן
הימנעו מגופנים דקים מדי מכיוון שלעתים קרובות הם בלתי קריאים כאשר רואים אותם מרחוק. יש לצמצם את השימוש בטקסט מודגש, נטוי וקו תחתון, מכיוון שאם נעשה שימוש בטכניקות עיצוב אלה לעיתים קרובות מדי, הן עלולות להפוך למפריעות ולהסיח את הדעת.
לדוגמה, אם נדגיש כל מילה במשפט בצבע אחר, המשפט יהיה קשה לקריאה ולהבנה.
באופן דומה, אם הייתם מדגישים ומטים כל מילה בפיסקה, הפסקה תהפוך לעמוסה ומבלבלת. מרווחים צפופים מידי בין האותיות יכולים להפוך את הטקסט ללא קריא, אפילו אם הגופן נקי, במיוחד כאשר העיצוב נצפה מזוויות שונות.
הקפידו על מרווחים בין השורות על מנת שהטקסט יהיה קריא.

המבנה החזותי של הויזואל
ATTRACT - משיכת תשומת לב
החלק העליון של הפרסום יוקדש למשיכת תשומת לב הצופה באמצעות תמונה או קופי מעניינים
COMMUNICATE - העברת המסר
החלק האמצעי של הויז’ואל יוקדש להעברת המסר של הקמפיין
ASSOCIATE - חיבור והנעה לפעולה
החלק התחתון של הויז’ואל יוקדש להנעה לפעולה (טלפון/כתובת/אתר/QR CODE)
