המלצות לקמפיין חוצות מנצח

הפרסום פונה לקהל שנמצא במרחב הציבורי ורוב הזמן בתנועה. לכן חשוב שהפרסום ילכוד את העין והמסר יובן באופן מיידי. המרחק הדינמי של הנחשפים מהפרסום, מהווה פוטנציאל לספר סיפור הודות לאלמנטים השונים הקיימים בו.

כאשר בוחרים צבעים לפרסום חוצות, חשוב לבחור בצבעים בעלי ניגודיות גבוהה כדי להבטיח את קריאות המסר למרחקים גדולים. צבעים מנוגדים, כמו צהוב ושחור, יוצרים ניגודיות חזקה שמאפשרת לקרוא את הטקסט או להבחין באלמנטים על גבי הפוסטר – בקלות, גם מרחוק.

צבעים מנוגדים וקריאים נחשבים לאידיאליים כיוון שהם משפרים את הנראות ואת יכולת זכירות המסר בכ-38%. המפתח הוא בשימוש בצבעים רוויים ובולטים שמושכים את תשומת הלב של הצופים. 

הימנעו מגופנים דקים מדי מכיוון שלעתים קרובות הם בלתי קריאים כאשר רואים אותם מרחוק. יש לצמצם את השימוש בטקסט מודגש, נטוי וקו תחתון, מכיוון שאם נעשה שימוש בטכניקות עיצוב אלה לעיתים קרובות מדי, הן עלולות להפוך למפריעות ולהסיח את הדעת.

לדוגמה, אם נדגיש כל מילה במשפט בצבע אחר, המשפט יהיה קשה לקריאה ולהבנה.

באופן דומה, אם הייתם מדגישים ומטים כל מילה בפיסקה, הפסקה תהפוך לעמוסה ומבלבלת. מרווחים צפופים מידי בין האותיות יכולים להפוך את הטקסט ללא קריא, אפילו אם הגופן נקי, במיוחד כאשר העיצוב נצפה מזוויות שונות.

הקפידו על מרווחים בין השורות על מנת שהטקסט יהיה קריא.