בעידן שבו מותגים נאבקים על שבריר שנייה של קשב במסך העמוס, JCDecaux Israel עושה מהלך הפוך ומוציאה לרחוב מותג שנולד ברשת. השותפה למהלך היא אליטה אופק, יזמית, בעלת מותג שבנתה מאפס ויוצרת התוכן המובילה, יוצאות יחד בקמפיין יחודי ותקדימי שמגדיר מחדש את יחסי הגומלין שבין האונליין לאופליין. לראשונה נבנה קמפיין חוצות שלם סביב מותג שנולד ברשת, ומוציא אותו לרחוב.
הקמפיין החדשני, נפרס על גבי מאות מתקני פרסום ברחבי תל אביב: תחנות, מכוונים, ומסכים דיגיטליים, במוקדי הפרימיום והתנועה המרכזיים של המטרופולין הגדול במדינה. במקום לפתוח חנויות פיזיות, מתקני הפרסום של JCDecaux הופכים למאות נקודות מגע ולחנויות פופ-אפ וירטואליות שפרוסות בו-זמנית ברחבי העיר, כולל נראות מוגדלת על טוטמים אורבניים בלב תל אביב.
אליטה הרכיבה במיוחד מארזי Mystery Box לפי האזורים והקהלים המאפיינים את העיר, והם יימכרו במהדורה מוגבלת. העוברים והשבים מוזמנים להצטלם לצד המתקנים, לשתף ברשתות ולהשתתף בפעילות שבסופה אחד המשתתפים יזכה להגיע לחנות של אליטה לבחור ממנה מוצרים.
המפגש הפיזי של הפרסום האורבני עם הסושיאל הופך לקטליזטור המייצר שיח אורגני ברשתות החברתיות, וממחיש כיצד המרחב האורבני מהווה זירת אומני-צ'אנל (Omnichannel) אפקטיבית: מקום שבו המותג אינו נבלע ברעש הדיגיטלי, אלא תופס נוכחות ממשית בחיים עצמם ומייצר תוצאות מכר ומעורבות גבוהה.
הקרב הבא של המותגים הוא לא על המקום בפיד, הוא על מקום בחיים האמיתיים!
